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    今日頭條App上線游戲業務“頭騰大戰”矛盾進一

    發布時間 : 2018-09-29 14:36:01???來源 : 未知 ???
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      騰訊被傳出將5億美元入股吃雞游戲開發商之際,與其大戰多個回合的競爭對手字節跳動也打算涉足游戲。

      36氪今日獲悉,字節跳動旗下今日頭條安卓版App悄悄上線了“今日游戲”模塊。在App主頁端點擊位于左上方的用戶頭像,進入二級頁面里的“我的錢”模塊,就以看到已在錢服務里的“今日游戲”。目,iOS版本還沒有該模塊。

      該模塊里的容來看,不僅包括各種游戲產品,而且還有自媒體的游戲稿件??梢哉f,雖然目前該功能入口還比較深,頭條已經在積極探索游戲聯運業務,也即游戲研發商提供產品、客服、充值系統等必要元素,合作平臺提供平臺租用權、廣告位等資源進行合作運營。

      從媒體報道的張一鳴接觸游戲公司、游戲招聘來看,頭條似乎很早就開始進行布局。不過頭條對游戲的態度,也會讓很多人捉摸不透,畢竟不久前其推送了批評騰訊游戲的內容,還惹來很多游戲從業者的攻擊。

      不過,字節跳動副總裁李亮曾告訴36氪,關于推送一事他們也很冤枉。為,字節跳動CEO張一鳴還規定,以后騰訊的負面,有三推送后他們才可以推送。而對于游戲行業的發展,他們并不排斥,但希望這個行業可以更健康的發展。

      所以,頭條布局游戲應該也不意外。而當下布局該業務,也可以稱得上是戰略需要。

      就游戲市場規模來看,算是很大的一塊蛋糕。調研機構 Newzoo 最新據顯示,預估 2018 年全球游戲市場營收將達 1,379 億美元,手游占比將首次超過 50%,達 703 億美元收入。其中,中國的游戲收入占比就近四分之一,潛力巨大。

      就國內市場而言,游戲市場的主要頭部玩家有騰訊和網易,而且游戲都是其主營業務。游戲行業高毛利,頭條涉足也順理成章。除了頭條,一直強調不做游戲的阿里也將其提到很高的位置上。

      不過,騰訊在游戲行業的布局深厚,全球版圖也無人能敵。頭條是否能做好這塊業務還畫上問好。亮點在于,頭條有自己的內容、直播等渠道,也在拓展全球化業務,或者會對游戲業務的推進起到作用。

      從頭條的業務模式來看,一面快速起量,一面加速變現。在抖音這一產品上,就有很好的體現。36氪曾報道,頭條今年的廣告預期大概是500億元。但是在多次整改以及騰訊打壓的影響下,能不能實現這一目標成了一大問題。而且騰訊也在通過微信和小程序廣告加速變現,對品牌廣告主的爭奪也尤為激烈。而騰訊來自游戲的收入開始放緩,頭條或許可以尋找突破點。

      另外,“頭騰大戰”期間,騰訊宣布將暫停與今日頭條和抖音的相關合作。對此,騰訊回復36氪稱,騰訊暫停與今日頭條系的相關合作包括商業采購、投放資源以及其他商業服務性質的合作等。頭條方面曾回復帶來的影響還無法估量。也有人表示,合作就包括很多的游戲廣告。這樣一來,頭條勢必需要新的收入來源。

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      今日頭條今日宣布戰略投資國內知名圖片庫東方IC,投資案完成后,東方IC仍將繼續保持獨立運作。今日頭條方面并未對外公布具體交易細節,不過有消息稱該投資為控股級投資。

    圖說天下

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